Knockoff-urile amenință existența designerilor. Acum companiile, de la Herman Miller la Gensler și Steelcase, se luptă înapoi.
Această poveste face parte din Home Bound, o serie care examinează relația plină de viață a americanilor cu casele lor - și oportunitatea de o dată în viață de a apăsa butonul de resetare. Citiți mai multe aici.
Scaunul și otomanul Eames sunt icoane ale designului american de la mijlocul secolului. Cu spatele din placaj curbat și tapițeria cu tocuri jucăușe, ele arată la fel de proaspete în 2021 ca atunci când au debutat în urmă cu 65 de ani.
nu mă călca semnificația steagului
De asemenea, sunt copiate fără încetare. Căutați pe eBay și apar zeci de falsuri. Uneori descrierile produselor sunt modificate și greșite de ortografie pentru a evita înșelarea în mod explicit a consumatorilor (Eams Style). Alteori, mint mincinos și spun că mobilierul este autentic. În Cumpărături Google, mai mult de jumătate dintre accesările de top sunt replici. Cel mai mare cadou este prețul: originalul costă 5.500 USD în sus . Falsurile costă de obicei între 600 și 1.200 de dolari. Mai ieftin, dar nu tocmai ieftin.
[Imagine: Herman Miller (foto)]
Scaunul Eames este unul dintre sutele, dacă nu chiar mii, de modele contrafăcute, apoi vândute consumatorilor. Creșterea comerțului electronic a făcut extrem de ușor pentru artiștii knockoff să vândă replici de mobilier popular la o fracțiune din costul inițial. Proiectanții și producătorii au recurs legal, dar nu prea mult. Mulți descriu procesul de combatere a knockoff-urilor ca pe un joc de lovire a aluniței: imediat ce închideți o companie, apare alta.Pentru a lupta înapoi, designerii se unesc sub o organizație non-profit numită Fii original american . Fondată de PR maven și fost Metropolă editorul revistei Beth Dickstein în 2012, Be Original Americas are 126 de membri plătiți care promit să nu susțină falsurile. Acestea variază de la mari companii americane ( Proiectare în cadrul acoperirii , Herman Miller , Carcasa de otel ) la mărci europene (Fritz Hansen, Artemide, Moooi) la prestigioase studiouri de design de dimensiuni medii (MNML, Bruce Mau Design, Fuseproject). Arhitecți, inclusiv Studio O + A și Gensler , cea mai mare firmă de arhitectură din lume, s-au alăturat și ei.
Mandatul organizației este simplu: să protejeze proprietatea intelectuală a proiectanților, atât prin educarea publicului cu privire la valoarea designului autentic, cât și prin eliminarea pieței de falsuri. De-a lungul mai multor ani, Be Original Americas a ajutat la Vamă și Protecția Frontierelor SUA să pună mâna pe aproape 18.000 de piese de mobilier în valoare de aproximativ 30,3 milioane de dolari, dacă mărfurile erau autentice. Designul original este sacrosanct. Oamenii ar trebui să fie plătiți pentru asta, spune Kenneth Baker, director general la Gensler, care a apărut la interviul nostru Zoom îmbrăcat minunat în Gucci. Be Original Americas oferă o voce mai mare acestei mișcări de păstrare a originalului. Folosiți [design] plagiat? Este un fel de delapidare.
S-ar putea să pară o exagerare, dar pentru designeri și producători, miza nu ar putea fi mai mare, mai ales în timpul unui an când vânzările de mobilă au urcat . Piesele contrafăcute abundă pe site-urile de mobilier mici și generice, pe lângă platformele majore precum eBay, Amazon și Alibaba. Un comerciant cu amănuntul de design estimează că knockoff-urile aduc în fiecare an o afacere de 4 miliarde de dolari în afacerea cu mobilier de lux.
Pentru consumatori, argumentul pentru cumpărarea unui design original este dur într-un climat de vânzare cu amănuntul care favorizează bunuri ieftine, de unică folosință și transport gratuit, în două zile. Dar sentimentul s-ar putea schimba. Plecați acasă timp de un an, mulți dintre noi am fost nevoiți să ne uităm cu atenție la modul în care ne umplem spațiile domestice și să luăm în considerare costul real al tuturor scaunelor noastre subțiri din plastic și al bibliotecilor de 30 de dolari. În timp ce vânzările de mobilă a crescut în general cu 12% în timpul pandemiei , vânzările la unele companii care dețin design original exclusiv au crescut și mai mult. Marca franceză de mobilier de lux Roset Line a raportat o creștere de 40% de la an la an. La Minneapolis Blu Dot , care produce mobilier modern de gamă medie, vânzările online au crescut cu 50%. Acest lucru sugerează că consumatorii ar putea ajunge la ideea că designul autentic este o investiție demnă - pentru casele lor și pentru planetă.
Pui legal
Una dintre provocările majore cu care se confruntă designerii este că eliminările nu sunt categoric ilegale în Statele Unite. Unele sunt legale, altele nu. Totul depinde de protecțiile pe care designerii le caută pentru munca lor.
În linii mari, legislația SUA permite copiilor. Designerii pot asigura brevete și drepturi de autor, dar acestea oferă o perioadă limitată de exclusivitate - pentru un brevet, sunt 15 ani. Apoi, designul aparține publicului și oricine îl poate copia. Situația actuală este că nu este nimic în neregulă cu copierea produsului unei alte companii, spune Sarah Burstein , expert în brevete de proiectare și profesor la Universitatea din Oklahoma. Concurența liberă este linia de bază în S.U.A.
Unele companii au găsit o soluție prin protejarea desenelor și modelelor lor conform legii mărcilor. Drepturile asupra mărcilor comerciale pot dura pentru totdeauna atât timp cât o companie continuă să vândă un produs. Dar mărcile comerciale sunt dificile. Acestea sunt menite să împiedice consumatorii să fie confuzi cu privire la originile unui produs (instanțele nu doresc ca un client să creadă că îl cumpără pe Herman Miller când nu). Nu sunt disponibile pentru modele care sunt considerate funcționale, ca un tabel - doar pentru formă a unui tabel poate beneficia de protecția mărcii comerciale. Așadar, în timp ce comercianții cu amănuntul de renume, inclusiv Herman Miller, care vinde mobilier autentic Eames, au căutat în mod agresiv mărci comerciale pentru produsele lor, alții nu au reușit să asigure acea protecție sau nu au urmărit-o niciodată. Fără a obține o marcă comercială, un brevet sau un drept de autor valabil - sau toți cei trei - designeri, cu toate acestea, rulează covorul roșu pentru ca alții să le fure lucrările.
Chiar și cu protecție legală, designerii și producătorii spun că încă luptă contra falsurilor tot timpul. Acest lucru se datorează faptului că există mai multe contrafaceri decât poate prinde o companie la un moment dat. Cheltuim sute de mii de dolari apărându-ne desenele în fiecare an, spune John Christakos, cofondatorul Blu Dot. Când descoperim că cineva ne-a răpit, începem întotdeauna cu o scrisoare prietenoasă, de la CEO la CEO, și le oferim beneficiul îndoielii. Vom spune „Sunt sigur că o fabrică sau un furnizor v-a oferit acest [design] și a susținut că este al lor și vă spun că nu este al lor, este al nostru.” Acest lucru funcționează mai mult de 50% din timp. Când acest lucru nu funcționează, îi dați în judecată. Devine un joc de pui legal.
Christakos vede aceste cruciade legale ca fiind un cost necesar, dacă nu deosebit de binevenit, al afacerilor. Mergem în oraș de fiecare dată când cineva ne dă jos. Dacă nu, deschide ușa [către mai multe knockoff-uri], spune el. Suntem o companie fondată de designeri și proiectăm tot ceea ce facem. Acesta este sângele nostru de viață, produsul nostru creativ.
Dar nu toți designerii au mijloacele sau răbdarea de a-și face avocații într-o paradă aparent interminabilă a copiilor. Și nici cei care o fac nu pot dezgropa fiecare knockoff. Acolo Be Original Americas oferă un alt tip de apărare.
Fiți americani originali la graniță
În fiecare an, Vamă și Protecția Frontierelor SUA confiscă mărfuri contrafăcute estimate la 1,5 miliarde de dolari în porturile americane. (Această cifră a scăzut ușor la 1,3 miliarde de dolari în 2020, deoarece importurile au scăzut în general în timpul pandemiei.) Aceste mărfuri provin în principal din Hong Kong și China și includ de la ceasuri până la genți de mână până la, da, mobilier. Mobilierul modern Knockoff de la mijlocul secolului, în special, a cunoscut o creștere explozivă în ultimii ani, cu confiscări în valoare de 34 de milioane de dolari între 2016 și 2020. Scaunul și otomanul Eames (care au protecție de marcă comercială) sunt falsificate tot timpul. La fel și așa sunt Masa de cafea sculpturală a lui Isamu Noguchi și Scaun maro din aluminiu Emeco , despre care se spune că este modelat în spatele actriței Betty Grable. După ce mărfurile sunt confiscate, acestea sunt distruse.
Be Original Americas ajută autoritățile vamale să identifice transporturile de bunuri false, trimițând sfaturi despre presupușii falsificatori printr-un portal de acuzații. Sfaturile sunt analizate împreună cu alte informații și, dacă sunt de încredere, sunt transmise agenților vamali de teren care inspectează importurile în porturile SUA. Prin acest proces, membrul Be Original Americas, Ligne Roset, a reușit să prevină eliminarea a 1,5 milioane de dolari din clasicul său Canapea Togo de la intrarea în Statele Unite.
Membrii Be Original Americas îi învață, de asemenea, agenților de teren ce să caute în knockoffs, cum ar fi materialele, culorile și problemele de calitate care nu sunt caracteristici ale unui design original. De exemplu, Scaunul Wishbone al lui Hans Wegner , o țintă obișnuită a plagiatorilor, are un spătar realizat dintr-o singură bucată de lemn curbat, care conferă scaunului forma și stabilitatea sa elegante. Knockoff-urile fac de obicei spătarul din trei părți separate. Acest parteneriat și colaborare cu BOA au fost absolut neprețuite pentru a ne ajuta să rămânem la curent cu tendințele contrafacerii, spune Lisa Fong, specialist în comerț internațional la Vamă și Protecția Frontierelor din SUA.
O educație de proiectare
Lupta contra falsurilor din partea ofertei este doar o parte a luptei. La fel de importantă este reducerea cererii consumatorilor, spune fondatorul BOA, Beth Dickstein - probabil o sarcină mult mai dificilă. La urma urmei, falsificatorii le oferă oamenilor ceea ce vor: aspectul unui scaun scump, fără cheltuieli.
Be Original Americas are câteva strategii. În primul rând, are burse anuale de studenți pentru a instrui următoarea generație de designeri și lideri de afaceri despre valoarea designului autentic. Chiar și în industria noastră, nu mai este neapărat predat la universități: modul în care designul original poate fi distins și cine a fost designerul în spatele acestuia, spune Simone Vingerhoets, vicepreședinte executiv al Ligne Roset America de Nord. Bursa de anul trecut a avut loc practic și a atras peste 3.400 de studenți din 33 de țări. Sesiunile au inclus totul, de la un webinar despre modul în care renumitul producător britanic Anglepoise a dezvoltat un izvor care a reinventat iluminatul în 1932 într-un tur exclusiv al argintarului danez Georg Jensen .
Be Original Americas deschide, de asemenea, calitatea de membru pentru designerii și producătorii de toate dungile, inclusiv firmele de arhitectură. Arhitecții ar putea să nu fie cei mai evidenți susținători ai mobilierului de designer. Dar mulți arhitecți proiectează ei înșiși mobilierul. Mai important, mulți arhitecți specifică mobilier pentru clienții lor - și multe din ele. Gândiți-vă la numărul de scaune și mese care intră într-un spațiu nou de birouri pentru o companie mare de tehnologie. Acum, înmulțiți acest lucru cu sute sau chiar mii pentru o firmă mare ca Gensler, care are mai mult de 3.500 de clienți și facturează 1,55 miliarde de dolari în fiecare an. Niciun proiect nu folosește knockoff-uri. Chiar înainte de Be Original Americas, am avut o politică de eliminare, spune Kenneth Baker, de la Gensler. Vom spune într-o prezentare de proiectare [către clienți]: „Dacă nu vă puteți permite haina de blană, cumpărați o haină de lână. Nu cumpărați blana falsă. ”Firmele cu care lucrez sunt la bord. Vor ca designul lor să reprezinte marca lor. Este o declarație a mărcii că nu plagiază.
Provocarea mai mare este educarea consumatorilor generali. Cum îi convingeți pe cumpărătorii conștienți de costuri să investească în designul autentic atunci când pot capta ceva similar, pentru mai puțin de jumătate din preț? Am făcut un sondaj informal pe Twitter pentru a aduna povești despre cine cumpără knockoff-uri și de ce. O persoană a spus că nu ar putea raționaliza cheltuielile mai mari de 5.000 de dolari pe un fotoliu original Eames, deoarece are copii mici și l-ar distruge. Un altul mi-a spus că deține mai multe scaune Aeron ale lui Herman Miller, O.G. scaun ergonomic de lucru proiectat de Bill Stumpf și Don Chadwick în 1994, pentru că le vede ca pe o investiție în sănătatea sa, iar knockoff-urile nu se potrivesc cu calitatea. Dar nu are nicio problemă în a cumpăra scaune cu accent contrafăcute, inclusiv capodopera modernistă a lui Mies van der Rohe, the Catedra Barcelona , care se vinde cu o sumă de 6.500 USD. Catedra Barcelona a fost realizată în 1929 și brevetele au expirat de mult, spune el. Îmi place aspectul, dar nu aș putea justifica plata pentru original mai ales cu câinii și fiica mea. Avem [replicile] de la Costco.
[Imagine: Knoll (foto)]
Alți respondenți au fost mai conflictuali. O femeie care lucrează pentru renumitul retailer Knoll a spus că deține un knockoff Masă de insulă (lucru pe care este prea jenat să-l recunoască colegilor de muncă). Dar nu s-a menținut teribil de bine. Calitatea nu este grozavă, spune ea. Are o oscilație și unele lacuri tăiate. Tocmai am primit o măsuță Saarinen adevărată, iar calitatea acelei piese face rușinea cu adevărat. Această experiență m-a învățat să mă conformez standardului meu obișnuit: cumpărați designer dacă vă permiteți, dar mergeți la Ikea dacă nu puteți. Chiar nu există un punct de mijloc.Povestea ei reflectă un refren comun în rândul membrilor Be Original Americas: dacă nu poți cumpăra adevăratul, cumpără altceva. Nu cumpărați un fals. O mulțime de companii vând un design original ieftin, printre care șeful Ikea. Creșterea mărcilor de mobilier direct către consumatori, precum Floyd și Burrow, a introdus opțiuni și mai accesibile. Misiunea noastră de la început a fost de a face designul mai democratic și mai accesibil, spune Christakos de la Blu Dot, care vinde scaune pentru doar 199 USD și birouri pentru 499 USD . Nu percepem o sumă exorbitantă. Facem suficient pentru a plăti pe toată lumea și pentru a ține luminile aprinse. Knockoff-urile amenință această afacere. Există atât de multe idei în lume, spune el. De ce să ne furi pe ai noștri?
Sustenabilitatea mai întâi
Poate că cel mai convingător argument pe care BOA și membrii săi îl prezintă este noțiunea că o investiție în designul autentic este o investiție în sănătatea planetei. Mobilierul de designer nu se va destrăma. Poate fi transmis de-a lungul generațiilor. Nu se va arunca într-un depozit de deșeuri, pentru că cine ar arunca un scaun de 6.000 de dolari? Potrivit unui consumator recent sondaj realizat de IBM și Federația Națională de Retail , aproape opt din 10 respondenți au spus că durabilitatea este importantă pentru ei și aproape șase din 10 au spus că sunt dispuși să-și schimbe obiceiurile de cumpărare pentru a-și reduce amprenta de mediu. COVID-19 a accelerat, fără îndoială, tendința, deoarece mulți oameni blocați acasă au trebuit să stea literalmente cu consecințele deciziilor lor de cumpărare. COVID îi obligă pe oameni să se gândească la sustenabilitate, spune Dickstein al BOA. Ei stau pe un scaun [contrafăcut] și se rupe și trebuie să-l arunce într-un depozit? Nu vor să facă asta.
Ben Watson, șef creator la Herman Miller, repetă sentimentul. Tendința generală a societății este în favoarea noastră, pandemie deoparte, întrucât cultura noastră îmbrățișează administrarea planetei și cumpără produse durabile, spre deosebire de produse aruncate, spune el. O simțim în afacerile noastre. Mai mulți consumatori doresc să cumpere mai puțin, dar mai bine. Vânzările la Herman Miller și la companiile sale frate Design Within Reach și Hay au crescut cu 42% față de anul precedent, cu cele mai importante câștiguri în mobilier pentru birou, mobilier de exterior și articole de confort pentru bilete mari, cum ar fi, ați ghicit, șezlongul Eames .
[Foto: Kartell]
us open tenis 2018 live streamDesigur, doar pentru că ceva este construit pentru a dura nu înseamnă că este întotdeauna blând cu mediul. O mulțime de designeri și companii de design realizează mobilier folosind substanțe chimice toxice și materiale nesustenabile, cum ar fi plasticul virgin. Dar pe măsură ce presiunea crește asupra companiilor de tot felul pentru a reduce emisiile de carbon, mărcile de mobilă vor trebui să inoveze - și tocmai acolo falsificatorii nu pot concura. cartel , un brand italian renumit pentru mobilier și iluminat din plastic, a început să-și facă faimosul Masa de depozitare Componibili din bioplastic . Versiunea bio este acum best seller la MoMA Design Store . Kartell cercetează, de asemenea, alternative de policarbonat pe bază de plante Lampa Bourgie de designerul Memphis Ferruccio Laviani.
Toate aceste progrese necesită capital și muncă semnificativă - motiv pentru care Be Original Americas descrie knockoff-urile ca nu doar furtul unei idei, ci furtul oportunității. Este o teză esențială a Be Original Americas conform căreia investițiile în originalitate fac posibile investiții suplimentare și design nou și inovații noi, spune Watson. Mă interesează foarte mult despre tipurile de inovații la care lucrează unele dintre echipele noastre, cum ar fi birourile realizate din resturi de țesături. Proiecte de acest gen necesită ani de cercetare și dezvoltare. Dar trebuie să facem o treabă mai bună pentru a scoate acele povești. Aceasta este una dintre provocările cu care se confruntă nu doar Herman Miller, ci și toți factorii de decizie care investesc în inovație: Construirea conștientizării și [transmiterea] valorii acelei lucrări.
