Shannon Washington de la R/GA ajută la crearea unor campanii incluzive și premiate pentru companiile care doresc să meargă acolo.
Această poveste face parte din Compania rapidă Cei mai creativi oameni din afaceri 2022 . Explorați lista completă a inovatorilor care au reușit anul acesta și au avut un impact asupra lumii din jurul nostru.
de ce să lucrezi pentru un startup
Shannon Washington a devenit o minte creativă de preferat pentru mărcile corporative care doresc să introducă mesaje fără prostii și incluzive în campaniile lor. Washington , care a fost promovată anul trecut pentru a conduce creativitate în biroul din New York al agenției de reclame digitale R/GA, a câștigat de atunci premii pentru o campanie Sephora care declară „Frumusețea neagră este frumusețe” și pentru munca ei la „Vaccinate the Block” de la Uber. ”, un anunț regizat de Spike Lee care oferea călătorii gratuite către locurile de vaccinare pentru persoanele din cartiere defavorizate. (Se pare că R/GA a generat venituri de 400 de milioane USD în 2021.)
La baza întregii lucrări a lui Washington se află dorința ei de a distila conversații complicate despre rasă, gen și comerț în perspective tangibile și memorabile. Pentru Sephora, de exemplu, ea și echipa ei au reținut revelația că atunci când utilizatorii caută pe Google expresia „Frumusețea neagră”, rezultatul de top este adesea o imagine a unui cal – un fapt care nu a eșuat niciodată să provoace o reacție o dată. ea a atras-o în atenția oricui.
Este dificil să faci acest tip de muncă, spune Washington, care s-a alăturat R/GA în 2020, după o perioadă la Deutsch și Droga5. „Uber a venit la noi dorind să facem un lucru și a trebuit doar să-i împingem într-o direcție diferită”, notează ea. „Același lucru cu Sephora.” Când vine vorba de abordarea unor subiecte fierbinți, cum ar fi rasa, dezinformarea și imigrația, spune ea, clienții pot fi supărați și adesea simt că: „Vrem să vorbim despre asta, dar nu vrem să vorbim despre asta. Dar vrem să vorbim despre asta. [Dar] nu vrem să arate ca un semnal de virtute”, spune Washington, care a supravegheat producția atât pentru campaniile Sephora, cât și pentru Uber în aceeași săptămână a anului trecut, bâjbâind în cârje între lăstari, nu mai puțin.
„Sunt deținătorul mâinii în multe feluri, persoana care, împreună cu [echipa] mea, îi ajută să vadă aceste idei prin prisma nu numai care este oportunitatea creativă, ci și care este oportunitatea de brand.” De asemenea, îi ajută pe liderii de afaceri „să înțeleagă că este în regulă să nu înțelegi [o campanie]” – să zicem, în cazul unui director alb care nu înțelege pe deplin cum ar putea rezona un mesaj care vizează un alt grup demografic – în timp ce îi ajută să vadă că „acesta este ce va face.”
