Futurecraft Loop este un experiment în economia circulară. Pentru Adidas, ar putea fi începutul unei schimbări majore în modul în care își desfășoară activitatea.
Când prinde lumina, pantoful complet alb strălucește ca o marshmallow radioactivă. Știu că nu va mai arăta niciodată atât de curat. Nu doar pentru că se va murdări inevitabil, așa cum fac toți pantofii. Dar pentru că acest pantof va fi reciclat într-o zi într-un nou pantof care, undeva în țesătura sa, va avea dovezi ale vieții sale trecute: murdărie, pete de iarbă și chiar îngălbenirea naturală a timpului.
Acesta este Adidas Futurecraft Loop. Este primul pantof de alergare de performanță - și unul dintre primele produse de consum în general - conceput pentru un ciclu de viață circular. Când purtați acest produs, ni-l dați înapoi. Și îl reciclăm, spune Tanyaradzwa Sahanga, inginer material la Adidas. Putem lua acea producție reciclată, acele bucăți de pantofi măcinate și le putem pune din nou în pantofi noi.
Procesul Loop nu este încă 1: 1. Un pantof vechi nu creează literalmente un pantof nou. În timp ce 100% din fiecare pantof Loop poate fi reciclat, acel material reciclat poate constitui doar 10% din următoarea generație de pantof Loop pentru încălțăminte pentru a-și păstra nivelul de performanță. Adidas speră să îmbunătățească rapid acest raport în următorii ani, pentru a ajunge în cele din urmă la idealul circularității produsului 1: 1.
Acesta este un motiv pentru care primii pantofi Loop vor fi dați - nu vor fi vânduți - într-o versiune beta de dimensiuni nespecificate începând din această toamnă, deoarece Adidas își dă seama cum vor fi prețuiți, colectați și reutilizați pantofii de la consumatori odată ce vor fi purtați. O versiune mai largă nu vine până în primăvara sau vara anului 2021. De ce întârziere? Pentru Adidas, construirea Loop a fost o provocare inginerească incredibilă. Însă întrebarea și mai mare este cum Adidas vinde consumatorii pe un produs pe care intenționează să-l vândă din nou. . . și din nou . . . și din nou.
[Foto: Adidas]
Crearea buclei Futurecraft
În fiecare an, Adidas lansează ceea ce numește un pantof Futurecraft - un design pe care compania recunoaște în mod deschis că este un produs minim viabil pe care Adidas îl poate produce în general doar în număr limitat. Dar ideea Futurecraft este de a experimenta public, de a recruta noi parteneri din industrie și de a continua să împingă încălțămintea înainte. Inițiativa ne-a oferit deja pantofi din deșeuri oceanice și tălpi imprimate 3D. Dar, în mod esențial, Adidas strategizează pentru a scala produsele Futurecraft și rapid. În acest caz, compania a trecut de la construirea a 7.000 de pantofi din plastic oceanic în 2015 - pentru că a fost literalmente cât a putut face Adidas - la 11 milioane în acest an.
Acestea nu sunt mașini concept, acestea sunt declarații de intenție, spune Paul Gaudio, directorul creativ global la Adidas, care își imaginează că Adidas ar putea vinde zeci de milioane de pantofi Loop în decurs de trei până la cinci ani. Aici mergem.
În timp ce Loop este la vârf, este de fapt o idee la care designerii Adidas visează de ceva timp. Îmi amintesc de o perioadă în urmă cu 20-25 de ani, când am dat cu piciorul ideii, deoarece obstacolul în calea reciclării încălțămintei este că este făcut din atât de multe materiale, spune Gaudio. Există lipici, substanțe chimice - lucruri pe care nu le puteți separa cu ușurință.
Cifra pe care Adidas o lovește intern este de 12: pantoful mediu are 12 materiale distincte în interior. Dar pentru a fi reciclabil, pentru a fi practic de colectat și refăcut, un pantof ar trebui să fie conceput mai mult ca o sticlă de plastic sau o cutie ondulată. Ar trebui să aibă un singur material care poate fi măcinat și topit; asta e.
Adidas nu va spune când a început să caute materialul potrivit pentru Loop, dar proiectul este probabil în desfășurare din 2016. În acel moment, Adidas își dezvolta Speedfactory - un nou sistem de asamblare de înaltă tehnologie - în timp ce experimenta cu Sporiți spumele polimerice care returnează energia. Boost a fost în mare parte responsabil pentru revenirea Adidas pe piața consumatorilor, ajutându-l pe cel mai bun Under Armour să ocupe locul doi în industria globală de adidași. Această talpă proeminentă a devenit estetica tehnică de conducere a încălțămintei. Încălțăminte minime au fost scoase. Au apărut izvoare uriașe sub picioarele tale. Chiar și la Nike.
Ceea ce a realizat Adidas a fost că o variantă a polimerului său Boost nu era doar reciclabilă; putea fi transformat și într-un fir, care a fost apoi țesut în textile, șireturi. Boost ar putea fi folosit pentru a forma o bară de torsiune, o componentă critică care se află sub picior, conectând partea din față a pantofului la spate. Polimerul de tip Boost ar putea, în teorie, să facă totul. Și, desigur, toate aceste noi materiale Boost ar fi și ele reciclabile. Un pantof Boost ar putea fi ușor împământat cu o grămadă de alte pantofi Boost pentru a face un lot complet nou.
[Imagine: Adidas]
O altă descoperire interesantă? Folosirea unui singur material a deschis noi metode de construcție pentru pantof. În loc de lipici și cusături, Adidas și-a dat seama că ar putea fuziona componentele pantofului împreună doar prin căldură și presiune - ceea ce ar putea fi mai puternic decât metodele tradiționale de construire a pantofilor.Nu pot spune 100% sigur, dar presupun că este probabil o legătură mai bună, spune Gaudio. Este în esență ca sudarea a două bucăți de oțel împreună. Devine o singură bucată de oțel în acel moment.
Întregul proces a durat ani de zile, fiecare componentă necesitând o mulțime de iterații (Loop a atins mâinile a 60 de persoane din întreaga organizație). Îmi amintesc de prima dată când am făcut un pantof - care a fost o piatră de hotar, râde Sahanga. Asta a fost în 2017. Din punct de vedere tehnic, Adidas a realizat un lot de 50 de pantofi purtați în ceea ce Adidas numește un mediu de protecție de către propriul personal timp de câteva săptămâni. Când purtarea a fost terminată, au reciclat pantofii în alții noi, demonstrând că Loop era posibil. Atunci am spus: „Uau, asta este ceva, & apos; spune Sahanga.
Cupa Mondială live gratuită 2018
Desigur, acești pantofi erau departe de a fi perfecți. Au existat tot felul de probleme în ceea ce privește potrivirea - realizarea textilelor Boost să funcționeze cu flexibilitate adecvată, iar suportul a fost o încercare. Dar cea mai mare provocare a fost contracția. Pantoful de mărime 9 se va micșora în timp, în timp ce firele de polimer se strâng. Putem râde despre asta acum, dar la acea vreme am avut o mulțime de [frustrare], spune Amanda Verbeck, dezvoltator de încălțăminte la Adidas. Dezvoltarea doar a țesăturilor potrivite este o mare parte a corectării textilelor Loop - și, de fapt, Adidas încă își rafinează firele de bază în interiorul textilelor Loop.
[Foto: Adidas]
Dezvoltarea unui punct de vedere
În afară de inginerie, Adidas a trebuit să descopere și un punct de vedere estetic pentru pantof. La prima vedere, designul său alb-pe-alb arată ceva asemănător cu cel foarte căutat Ultra Boost triple white. De fapt, nu este un singur alb perfect. Pantoful nu folosește înălbitor - și nici versiunile sale reciclate nu. Partea superioară are în special o nuanță perlată, sau chiar galbenă, și sigur va îngălbeni mai mult în timp, deoarece Boost în sine face galben. Având în vedere diferitele țesături, această îngălbenire s-ar putea întâmpla inegal în pantof. Ar putea părea interesant. S-ar putea să arate groaznic.
[Foto: Adidas]
Pentru această fază beta, ne-am permis într-adevăr să fim cât mai vulnerabili posibil, spune Sahanga. Da, se va îngălbeni. S-ar putea întâmpla la diferite grade. Dar spune o poveste interesantă.Această poveste începe doar cu generația 1 Loop, care a fost concepută pentru a arăta ca o pânză goală. Generația 2 sau 3, realizată din pantofii Loop vechi, va continua să-și schimbe culoarea - pigmentul său de bază ar fi o medie a fiecărui pantof Loop folosit la sol, care a ajuns la sfârșitul vieții sale.
Această buclă Futurecraft de culoare neutră oferă Adidasi o linie de bază a ceea ce să te aștepți generație după generație - micul logo roșu solar este singurul său semn de culoare. Ne-am putea imagina că se termină prost, fiecare pantof Loop ajungând în cele din urmă la o nuanță de gri de apă. Dar designerii săi își imaginează că și alte linii Loop ar putea introduce încet coloranți. Asta înseamnă că ați putea urmări un Loop albastru trecând de la periwinkle la albastru miezul nopții pe parcursul mai multor ani și mai multe generații. Sau poate Adidas va alege să combine culorile, adăugând roșu amestecului albastru pentru a face violet. Pantofii Black Loop ar apărea în mod natural pe parcursul unor generații suficiente amestecate cu suficiente culori. Dar marea idee aici este că fiecare produs individual ar avea un efect ondulant și succesiv asupra oricărui alt produs. Imaginați-vă sfințenia mănușii de baseball din piele rezistentă a bunicului dvs., unsă de zeci de ani până la o patină bogată de castan - dar pe scara a zeci de milioane de pantofi, din esențial plastic.
Poate că există o caracteristică nouă sau unică care se dezvoltă în material și culoarea materialului sau cum ne gândim la cumpărarea culorii. S-ar putea ca un pantof mai profund, mai bogat și mai întunecat să fie un pantof mai matur. S-ar putea să existe valoare în asta, spune Gaudio. Lucrurile îmbătrânesc. Pot îmbătrâni grațios, frumos, acesta este cu siguranță unul dintre lucrurile care ne interesează să explorăm.
[Foto: Adidas]
Vânzarea unui pantof din nou și din nou
Bucla este o minune tehnică, iar designerii de la Adidas s-au gândit considerabil la modul în care va îmbătrâni de-a lungul generațiilor. Dar ceea ce este mai puțin sigur este ce vor gândi consumatorii. Trăim într-o cultură de sneakerhead, unde mulți dintre noi colectăm pantofi, salvându-ne favoritele într-o colecție în continuă creștere.
Cred că provocările tehnice sunt mai puțin magia, spune Gaudio. Cred că modelul consumatorului, dorința consumatorului - cum îi facem pe oameni să cumpere acest lucru. . . acesta este sosul secret.
[Foto: Adidas]
Echipa Adidas nu susține că știe să comercializeze și să vândă pantofi Loop încă. Bineînțeles că linia inițială Futurecraft Loop se va vinde - adidașii cu ediție limitată o fac întotdeauna, iar Adidas îi va oferi într-o manieră neanunțată. Dar recuperarea lor și transformarea acelei generații la fel de dezirabile este o altă întrebare.În interviurile noastre cu Adidas, reprezentanții au plutit vânzând pantoful cu o cutie de returnare și o etichetă, oferindu-le clienților un pantof v1.5 gratuit între timp și-au trimis poșta și când au așteptat altul. Adidas are în vedere chiar și un model de pantof de abonament, pe care l-am văzut cum o fac companiile precum Volvo cu mașinile, iar Rent the Runway o face la modă (un startup numit For Days vă va permite chiar să vă abonați la un tricou). Într-adevăr, este ușor să vă imaginați un abonament forfetar Adidas - poate pentru 15 USD pe lună ca Netflix - care vă va permite să verificați tot timpul câțiva pantofi. Când ați terminat, trimiteți-le și un model mai nou sosește prin poștă.
Dacă există vreun indicator potrivit căruia Adidasul nu este sigur cu privire la modul în care va funcționa modelul Loop la vânzare cu amănuntul, chiar înainte de a închide telefonul, Sahanga m-a întrebat dacă eu, personal, aș trimite vreodată un Loop înapoi. Dar, bineînțeles, nici nu știu încă. Am adidași adezivi cu benzile de rulare uzate pe care mi-ar plăcea să le reîmprospătez pur și simplu fără să le înlocuiesc, pur și simplu pentru că știu că se potrivesc atât de bine și am și loviturile mele preferate cu modele limitate de care nu voi putea niciodată să mă despart, deoarece nu pot fi înlocuite niciodată odată ce o fac eu. Adidas are sarcina de neinvidiat de a descoperi și chiar de a inventa cum să-i determine pe consumatori să cumpere modelul circular în fața oricărei alte companii din lume.
Acest lucru este riscant. Probabil că am mai putea sta pe asta încă câțiva ani înainte de a-l descoperi în continuare, recunoaște Gaudio. Dar asta nu ar ajuta [industria] să avanseze lucrurile. Avem o obsesie cu procesul care ne conduce. Despre asta este vorba.
