Nimic nu spune mainstream ca și cum ai primi macchiato-ul tău de caramel de la un barist Starbucks într-un tricou Black Lives Matter sponsorizat de companii.
Starbucks a fost chemat ca fiind surd la cea mai mare mișcare pentru drepturile civile din ultimii ani și acum încearcă să repare - cu un tricou.
În weekend, Starbucks și-a inversat poziția interzicând angajaților să poarte simboluri Black Lives Matter pe uniformă. Angajații nu numai că pot purta tricouri, ace și etichete de nume care își exprimă sprijinul față de mișcare, pe care Starbucks le are chiar și-a proiectat propriile tricouri BLM , care va fi distribuit la peste 250.000 de angajați din întreaga țară, Vogă rapoarte. Angajații nu sunt obligați să le poarte, dar pot, dacă doresc. Deocamdată, acestea nu sunt disponibile pentru achiziționarea publicului larg, deși unele furnizori online vând tricouri.
Tricoul oficial Starbucks BLM este foarte clar pe marcă. Există un cod grafic semnat deStarbucks Black Partner Network, o organizație internă a angajaților negri.Prezintă semne de protest în paleta de culori Starbucks de roșu, verde și galben, pe un fundal negru. Se citește Black Lives Matter. Ceilalți au ziceri mai generice de genul, Ridică-te! Dreptatea și dragostea. În partea de jos, există o versiune dintr-o melodie din musical Hamilton : Nu este un moment, este o mișcare.
Vizualizați această postare pe Instagramcum se preda o clasăO postare partajată de Cafea Starbucks (@starbucks) pe 12 iunie 2020 la 6:51 PDT
Este o abatere de la răspunsul inițial al mărcii. Când protestele au început în Statele Unite, după ce poliția l-a ucis pe George Floyd în ziua memorială, Starbucks - la fel ca multe alte mărci - a început să posteze mesaje pe Instagram exprimând sprijin pentru comunitatea neagră și făcând legătura cu o scrisoare a CEO-ului Kevin Johnson, jurând să facă compania mai incluziv din punct de vedere rasial prin lucruri precum antrenamentul cu antibiații. Dar apoi angajații au început să-și întrebe managerii dacă pot să-și exprime sprijinul pentru protestatari prin îmbrăcămintea lor. La o întâlnire a personalului la nivelul întregii companii - numită eveniment la locul de muncă în direct - răspunsul conducerii a fost un nu ferm. Într-o notă de la acea întâlnire, s-a scurs la Buzzfeed , Zing Shaw, șeful incluziunii și diversității Starbucks, a declarat că compania nu le permite angajaților să poarte îmbrăcăminte BLM cu uniforma lor, deoarece există agitatori care interpretează greșit principiile fundamentale ale mișcării Black Lives Matter - și, în anumite circumstanțe, în mod intenționat recurgeți-le pentru a amplifica diviziunea. Ca răspuns, clienții au amenințat că boicotează marca.
Starbucks este o companie de 28,2 miliarde de dolari, cu aproximativ 30.000 de magazine în toată țara. În trecut, a luat poziție cu privire la problemele sociale, așa că merită să ne întrebăm de ce compania a ezitat să susțină mișcarea Black Lives Matter, care a apărut pentru prima dată în 2013, după împușcătura lui Trayvon Martin. Compania a susținut drepturile LGBTQ + de mai bine de două decenii, întrucât documentează într-o cronologie site-ul web . În fiecare iunie, care este Luna Pride, compania distribuie tricouri și ace pe care angajații le pot purta dacă doresc. Dar nu a fost atât de viitoare în sprijinirea mișcării Black Lives Matter. În 2018, a fost chemat Starbucks profilare rasială , după ce doi bărbați negri au fost arestați în Philadelphia în timp ce încercau să folosească băile unui magazin.
Starbucks nu a răspuns imediat la o cerere de comentarii cu privire la decizia sa de a crea tricourile angajaților. Dar este clar că compania folosește articolele de îmbrăcăminte ca mea culpa. niste clienții de pe Instagram spun că gestul este superficial și nu abordează problemele fundamentale ale companiei, cum ar fi faptul că, în mod istoric, s-a bazat pe muncă pachet de cafea .
Starbucks mai are un drum lung de parcurs.
